Esse texto publicado no sítio da Universidade Federal de Pernanbuco mostra o papel desse meio de comunicação de massa em influenciar a postura das pessoas perante as demandas em odontologia. O poder da mídia é enorme e pode “criar modismos e estilos a serem seguidos”. O texto é ótimo e o autor é devidamente referenciado. O título é - “Televisão determina padrões estéticos odontológicos”, do dia 09/05/2006,escrito por Heloisa Bezerra, da Ascom/UFPE.
A televisão influencia aspectos de nossa personalidade que nunca antes havíamos imaginado. Um exemplo é o padrão estético odontológico visto como ideal pela sociedade, que raramente é associado aos padrões de beleza difundidos pela mídia televisiva. No entanto, ao questionar a população sobre o sorriso que se considera esteticamente perfeito e o modelo de sorriso de atores e atrizes de telenovelas, o mestrando da UFPE Christiano Amorim percebeu que havia muitas semelhanças entre essas respostas. Ele concluiu que a televisão é, sim, um fator de grande in! fluência psicológica da sociedade, inclusive em termos odontológicos.
Em um universo de 386 pessoas, por exemplo, 314 (84%) afirmaram que o padrão estético do sorriso exibido por atores e atrizes de telenovelas era o sorriso completo, com dentes claros e sem diastemas e/ou apinhamentos. Enquanto isso, dentes escuros ou muito escuros foram considerados socialmente menos aceitos por 77% dos entrevistados. Já 72% das pessoas não aceitam os sorrisos com ausências dentais (inferior ou superior). Dessa forma, nota-se que há realmente uma conexão entre as respostas dadas. Além disso, os principais aspectos de influência televisiva nas pessoas são em re! lação à cor do dente, ao conjunto do sorriso e à questão de não ter espaço entre um dente e outro ou falta de elementos dentários.
A dissertação, intitulada O impacto da mídia televisiva no padrão estético odontológico, foi desenvolvida sob a orientação da professora Lúcia Beatrice e co-orientação do professor Cláudio Heliomar, ambos do Departamento de Odontologia da UFPE. Ela é inovadora por estabelecer relações entre duas áreas (comunicação e odontologia) que raramente são trabalhadas em conjunto. Tanto que, hoje em dia, ainda é muito escasso na literatura em odontologia estudos que relacionem a mídia com a profissão, que tradicionalmente é vista como uma área mais técnica do que social.
MÍDIA - A televisão foi o meio de comunicação escolhido para o estudo porque é o veículo presente em quase todos os lares brasileiros. Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), de 2003, 90,3% das residências do País possuem ao menos um aparelho televisivo. Além disso, esse meio também é considerado um importante fator de integração nacional, sobretudo as telenovelas, nas quais são representados os comportamentos, gostos e referências morais, éticas e estéticas do público médio brasileiro. Assim, os atores e as atrizes das telenovelas os olimpianos, segundo conceito do estudioso francês Edgar Morin - são modelos de identificação e projeção da sociedade.
Ao levantar dados tão significantes sobre a relação entre a odontologia e a televisão, Christiano espera contribuir com a reflexão acerca da função social do dentista. O mestrando chama atenção para o fato de que, enquanto pesquisas do IBGE afirmam que quase trinta milhões de brasileiros nunca tiveram acesso a tratamentos odontológicos, muitos profissionais da área se queixam de que o mercado está saturado, escasso. Para ele, uma solução para esta contradição seria a inclusão social não só destas pessoas, assim como dos dentistas, que ainda são pouco valorizados em ambientes como salas de aulas e programas educativos na televisão. Deseja-se que o modelo de sorriso olimpiano se emancipe do virtual para a realidade social, como instrumento de inclusão.
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Christiano Amorim
ccsamorim31@hotmail.com
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